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          家樂福退出濟南市場

          來源: 聯商高級顧問團成員 柳二白 2021-08-12 17:09

          出品/聯商專欄

          撰文/聯商高級顧問團成員柳二白

          4月份,家樂福濟南解放橋店閉店,時隔四個月后,家樂福濟南魏家莊店閉店。至此,家樂福徹底退出濟南市場。

          相比解放橋店閉店,魏家店閉店似乎并沒有引起過多的關注。據悉,解放橋店開業了17年,相伴了濟南消費者很長時間,有的消費者從上學時就在這家店購物,直到結婚生子,伴隨了一代消費者的成長,消費者對解放橋店閉店有一種依依不舍之情,畢竟那里是過往生活的一個印跡。

          有消費者直言,如果不是閉店的消息傳出來,還不知道濟南還有一家家樂福。家樂福魏家莊店位于經四路萬達廣場一樓,是家樂福優選門店,最初開業時叫“蘇鮮生”,蘇寧入股家樂福后,改名為家樂福優選。

          蘇鮮生開業時,正是新零售最為火爆的時候,以盒馬為代表的新零售門店形式,引來眾多模仿者,一時間關于大海鮮的議論也不絕于耳。濟南的這家蘇鮮生在貨區布局時,充分展現出了新零售的一些特質,比如:在外圍區域設置了大規模的就餐區,引入眾多小型餐飲品牌,店內也售賣大海鮮,并可現場加工,也有餐飲區,這些都是當時的潮流與風向。然而斗轉星移,就連新零售的代表,盒馬也很快拋棄了大海鮮,不再執著于大海鮮的故事,當年許多追隨的門店,或關或轉型,都無法續寫大海鮮的傳奇。

          改為家樂福優選后,魏家莊店并未有實質性的改變,仍沿用了之前的貨區布局及售賣風格,只不過店內裝飾及門店字號,都換成了家樂福元素。外在的改變容易,內在的變革最難。

          蘇鮮生于2019年9月開業,到今年8月家樂福優選閉店,勉強算存活了兩年,F在競爭激烈,留給新門店的生存時間越來越短,市場也對新門店提出了更高的要求,F在,零售商幾乎拿不出精力與耐力養一家門店,都在及時止損,如果預見短期內見不到利潤,一般都采取的是長痛不如短痛的方式。

          因8月5日剛剛閉店,萬達廣場上家樂福優選的招牌還沒來得及撤換。門店門口貼了兩張公告,一張是關于購物卡的退卡須知,另一張是停業公告。退卡須知告知消費者,申請退卡的顧客需要把相關資料郵寄到天津山東區辦。而在4月份家樂福解放橋店閉店時,退卡須知則告知退卡的顧客在5月中旬前可在原店辦公區辦理。魏莊家店閉店后,退卡業務要到天津辦理,大概是濟南的相關辦公機構撤消了。

          ▲閉店后家樂福的招牌還末拆除

          ▲閉店公告

          當初蘇寧入駐萬達廣場時,不僅有超市,還有蘇寧紅孩子和蘇寧極物,集合了蘇寧旗下一些產業形態。蘇寧極物與家樂福優選同處一樓,貨區相連,中間沒有明顯的分界限,為了不造成品類沖突,蘇寧極物基本都是非食品,家樂福優選則對非食品的經營極為克制,僅經營了精選品種。此次家樂福優選閉店,蘇寧極物也一并關閉了。

          蘇寧紅孩子在萬達廣場二樓,在紅孩子內有一部電梯與一樓的家樂;ネ,當初這樣設計的目的應是為了互相引流。家樂福閉店后,蘇寧紅孩子仍在營業,通往一樓的電梯用物品遮擋住了,進入店內,只看到很少的員工,一部分商品已經裝箱,不知是為換季做準備,還是有其他調整。

          家樂福魏家莊店停業公告稱“為了更好的服務山東市場,進一步優化地區的商業布局,業主對商場有新的發展規劃”,這似乎說明該處地方已經有了新的用途。萬達廣場工作人員回復媒體稱,“該店址可能會有新的門店升級、規劃及入駐,目前已有新品牌正在洽談中!

          這個正在洽談的新品牌引起了多方關注和猜測,許多消費者也參與進來,紛紛建言,建議此處租給“大潤發”、“家家悅”、“盒馬”等。坊間關于盒馬入駐的呼聲很高,原因之一是盒馬正在濟南招兵買馬,也有其他媒體透露盒馬將要入駐萬達廣場。究竟花落誰家,時間終將會揭開神秘的面紗。

          家樂福優選閉店后,家樂福在濟南消費者心目中只剩下了回憶。近期,家樂福中國宣布將要開出首家會員店,不知家樂福未來有沒有再次落腳濟南的計劃。

          各大零售品牌爭相入駐的熱鬧開店盛況仿佛在昨天,如今家樂福、沃爾瑪都在濟南銷聲匿跡,這似乎代表了一個時代的落幕。與此同時,又開啟了新的時代,山姆會員店、盒馬等在濟南都有展店計劃。在這些輪轉更迭中,一邊揮別故舊,一邊迎納新人。不管如何更換,最受消費者歡迎的仍是那些與消費需求相契合、與消費習慣相吻合的零售商。

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