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          雷軍該著急的,不是一個全球第一

          來源: 伯虎財經 唐伯虎 2021-08-12 15:02

          伯虎點睛:小米需要的不僅僅是一個全球第一。

          對于昨晚的這場演講,說實話,作為雷軍的粉絲是有些失望的,沒有半年前含淚高呼“押上榮譽為小米造車而戰”的激情與真誠,只剩下滿滿的故事與套路。

          以至于第二天大家討論的不是小米的新品,而是“究竟是哪個女人敢把堂堂雷總訓到衣服都濕了?”

          盡管會上不乏驚喜,比如奧運會男子100米決賽中,以9.83秒刷新亞洲紀錄的蘇炳添,成為小米品牌代言人,比如停更了3年的小米MIX4終于續弦,B站1800萬的觀看人數也證明了雷軍的影響力。但翌日小米股價下挫2.19%,意味著“全球第一”的新故事沒能說服投資人。

          01 

          三年磨“一塊屏”

          小米MIX,是一部概念機。一般手機的良品率在70%才可以生產,但當初小米MIX的良品率不足10%,需要面臨巨大的風險。

          面對記者的質疑,雷軍說:“為了技術創新。為什么現在手機高度同質化?就是每個人都害怕失敗!

          2016年10月25日,第一代MIX發布,以91.3%的屏占比,開創了全面屏手機時代;第二年,小米MIX2的底邊屏幕再次縮短12%;2018年,小米MIX3不僅達到了93.4%的屏占比,并使用了前置雙隱藏式攝像頭。

          在雷軍的理解中,小米MIX系列是挑戰“不可能”,不計一切代價。但此后3年,小米MIX系列陷入停滯,中間出來過一部MIX Alpha,但無法量產上市。

          時隔3年后,小米MIX4重新迭代。小亮點不少,采用最新的曉龍888+處理器,安兔兔跑分83萬;陶瓷機身減輕30%,最終重量225g;有120W有線快充和50W的無線快充,在極速模式下,10分鐘充滿80%;斷網后還能定位;采用虛擬SIM卡,去卡后還可以聯網。

          當然最耀眼的還是CUP(Camera Under Panel,屏下攝像頭)全面屏技術,因為花了5個億,相當于5個小目標。

          但在當初的研發階段,雷軍給了1個億,小米的工程師不敢花,怕出不來成績。不得不說,有時候工程師的預感也是挺準的,花掉了1個億后,戰戰兢兢地跑到雷軍辦公室“請罪”,雷軍沉默了一會,又丟出來1個億。

          這個是發布會現場視頻里工程師的衷心講述,看完后給人的感覺是,研發是個窟窿,但也說明了雷軍一往無前的勇氣,CUP全面屏技術到底是完成了。

          但具體效果怎樣呢?這中間還得加一段友商的故事。

          最早把屏下攝像頭用在手機上的是中興,其在去年就發布了AXON20,盡管體驗不如人意。但在今年,中興又發布了第二代屏下鏡頭手機AXON30。這兩款手機都用的直屏。

          有人問中興為什么不用曲面屏,中興通訊終端事業部總裁倪飛說,不用曲面屏的屏下鏡頭技術,主要由于該技術還沒達到完全成熟的水平,從商用兩代屏下的經驗來看,現在AMOLED直屏的效果更好。

          話說的很中肯,但標的無疑直指小米,因為小米的小米MIX4正是采用觀感更好的曲面屏。之所以這么說是因為這不是中興第一次挖苦小米,此前中興還諷刺小米是PPT產品。

          友商的故事不宜多說,但是屏下攝像頭技術不夠成熟是必然事實,這點從雷軍在發布會上的發言也可以知道,“喜歡自拍的朋友,推薦大家買挖孔屏”。

          02 

          高端轉型之殤

          相比小米MIX4的發布,雷軍的個人經歷演講看點更足。雷軍儼然已經從當初一個略顯羞澀的CEO,變成了現在一個可以把故事娓娓道來的演講家。

          2018年7月9日這天,小米上市,雷軍、林斌等一批創始人覺得小米的高光時刻來了,卻沒想到首日破發。為了紀念這個“破發”的日子,第二天雷軍穿了人生中的第一條破洞牛仔褲。

          但是厄運不止,小米手機雖然在市場上占有率不錯,但是一直無法反映到股市上,小米的模式不被資本認可,股票跌個不停。2019年9月,股價已經從24塊跌倒8塊,跟發行價相比已經腰斬。最后,小米自己掏了36個億回購。

          而在這個股價低迷,壓力巨大的時候,雷軍卻把高端定為了自己的一個新目標。

          小米10是第一部進階高端手機。但這款手機的發布也很是不順,因為當時正值2020年2月,是全國新冠疫情最嚴重的時候。雷軍一個人在空無一人的現場,帶著口罩對著鏡頭講了近兩個小時。

          一年多過去了,截至發布會當天,小米10系列賣了577萬臺。這對小米和雷軍來說是一個里程碑。

          但在行業來看,小米卻依然面臨很大的挑戰。根據IDC公布的2020年第四季度出貨量前五名榜單可以看出,僅一個季度,華為Mate40 Pro的新機激活量就達到了451.83萬部,位居高端熱銷機型第四位。

          而且,華為的Mate40 Pro的基礎版售價在6499元,而小米10的基礎版售價在3399元,雷軍還困在“我們小米的旗艦手機的定價都在3000以內,一下要定到4000塊錢是不是瘋了?米粉能接受嗎?”的定義里。

          而現在,小米MIX4時隔3年的出場,承載了雷軍高端之路更多的想象。

          這部手機,從一開始的定位就是運用極致科技,不計成本,一部不成功便成仁的手機,這也讓雷軍為其樹立高端標簽打下基礎。反映到價格上就是,此前小米MIX3的最高內存版本也就3999元;而這部小米MIX4,基礎版不僅破4,最高內存版本已經到達6299元。

          可以說,在雷軍害怕小米系列的高端之路傷害米粉感情的時候,小米MIX系列正承擔起這種職責。而代價就是,小米系列和小米MIX系列的定位碰撞。

          此次小米MIX4與上半年發布的小米11 Ultra相比差距并不大,主要是小米MIX4沒有采用GN2,也就是雷軍口中所說的“將近1英寸,它已經到了接近相機的標準”的傳感器。背后的目的無非照顧這個上半年的產品。

          03 

          三年全球第一?

          雷軍取得的第一次“第一”是在2014年,小米此時成立不過3年。這一年,小米銷售了1500萬部手機,占據中國手機市場14%的份額,成為國內第一。

          正值意氣風發的雷軍,這年參加了烏鎮舉辦的首屆世界互聯網大會。峰會上,主持人問雷軍未來的戰略,雷軍想都沒想,當著當時手機銷量全球第一的蘋果副總裁布魯斯塞維爾的面說,“五到十年,小米就變成全球第一”。

          布魯斯塞維爾只說了一句,It's easy to say, it's much more difficult to do.(說起來容易,做起來難)在場人員都在笑。雷軍回顧那個場景,說自己當時很尷尬。

          7年后的2021年,小米在第二季度的出貨量超過蘋果,成為全球第二。同時,小米的機型在22個國家排到市場第一,在歐洲市場的份額超過25%。

          于是這個烏鎮中小米和蘋果發生的故事,在2021年度演講上就有了續集。雷軍說,小米的下一個目標是“三年時間全球第一”。三星被盯上了。

          但是,市場此時也發出了不同的擔憂。

          Canalys移動業務全球副總裁彭路平表示,該季度小米手機銷量提升是天時地利人和因素疊加的結果,一方面整個芯片供應鏈影響手機行業;其次,蘋果出貨第二季度下降乃季節性因素,第三季度和第四季度蘋果手機銷量將有望重新提升。

          所以說,在對戰三星之前,小米還面臨蘋果的一次反擊,雷軍現在要做的是穩住全球第二的位置。

          而現在,小米的對手除了這些擁有強大實力的外國產商,也迎來了一個新的實力派對手——榮耀。

          在榮耀脫離華為麾下后,芯片的問題已經解決。8月12日,榮耀打出的高端品牌Magic3系列即將發布。根據官方透露的消息,同樣使用曉龍888+、曲面屏,因為華為的遺傳,榮耀Magic3系列發力重點在AI攝影上。

          在國內市場上,第三方數據顯示,榮耀的周份額恢復到了14.6%,已經成為中國手機市場前三的品牌。此前,在榮耀獨立后的第一個季度這個份額降至僅3%。

          此外,目前小米占據優勢的歐洲市場,此前榮耀也在入場,榮耀的CEO也富有歐洲市場的經驗,他曾擔任過西歐地區部副總裁、華為意大利的總經理。不管在國內還是國外,榮耀都是一個潛在的對手。

          但雷軍目前可能更著急的是小米11的質量問題,這款大概從今年四月就爆出發熱、WiFi問題的高端機,在售后和處理上并沒有讓當事人滿意。在年度演講上,雷軍也直接從小米10跨越到了小米11Ultra,沒有對這款手機給出明確的回應。

          可以明確的是,小米11應該是遇到了一個大的技術難題,因為這個可以給每個小米1用戶發1999元紅包的人,太明白建立用戶信心的不易,特別是在當下這個市場巨變、高端轉型的關鍵點上。

          04 

          寫在最后

          當年,雷軍創立小米的時候,有一個異想天開的想法,想用互聯網的方式做手機,通過軟件、硬件和互聯網融合的“鐵人三項”獨辟蹊徑,于是他挖來了互聯網最強的谷歌下面的工程師。

          現在,雷軍達到了他的目標,手機銷量達到了第二,在多個國家拿下第一的市場份額,有了MIUI、IoT設備、小米商城,成了性價比的代名詞。

          未來,小米的市場擴張依然可期,在東南亞和亞非拉市場依然擁有很多的想象空間。但小米手機的盈利問題現在卻凸顯出來。

          2020年,小米智能手機的收入貢獻率達到61.8%,但毛利率只有8.7%,低于行業水平。

          3年前,小米手機開始了高端之路,但市場一直不被看好,直到華為在2019年遭受制裁的節點上,小米的股價開始翻倍上漲,但在去年末,小米股價又受到波動,從最高35港元降到如今的26港元,彼時,榮耀恰好剝離華為,中興推出屏下攝像頭。

          在雷軍演講結束后的第二天,小米股價下降2.19%,市場在擔心什么,并不明晰,但是清楚的是,小米需要的不僅僅是一個全球第一。

          參考消息:

          1. 機智玩機機:小米MIX4還未發布,中興官方就來潑冷水:超前技術并不成熟

          2. 騰訊科技:2021雷軍演講全文:過去十年,最艱難的選擇

          3. 第一財經:雷軍立誓三年沖擊世界第一 未回應小米11質量問題

          4. DT科技咖:僅三個月,榮耀份額恢復全國前三,周份額達14.6%

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