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          美團內測“飯小圈”,試水外賣社交

          來源: Tech星球 陳橋輝 2021-08-12 08:01

          QQ有QQ空間、微信有朋友圈、淘寶有淘友圈、拼多多有拼小圈、抖音有抖音同城圈,美團在近期也做了個圈子。

          Tech星球獨家獲悉,繼美團推出“商家群聊”后,美團圍繞外賣場景再次搭建了一個社交體系,該功能于7月份開始放量內測,名為“飯小圈”,是一款基于微信好友和通訊錄好友,建立社交關系的外賣分享平臺。

          Tech星球體驗后發現,美團的“飯小圈”在玩法上和朋友圈相類似,只不過分享的內容僅限于外賣訂單(美食、甜品等),可以看到朋友又推薦了什么美食。

          目前,該功能還處于內測階段,只能通過微信好友分享或通訊錄分享,邀請開通該功能。

          開通成功后,該功能可在美團App內的“消息”中進行查看。在飯小圈內,可以看到朋友分享的美食訂單,用戶可以對該訂單進行評論和點贊,此外,還可以點擊“跟著吃”進行消費,成為商家重要的一個交易入口。

          用戶也可以親自分享外賣訂單。據悉,用戶首次開啟“飯小圈”后,系統將根據用戶的勾選情況自動分享30天內最近的2條外賣。此后,用戶的外賣訂單會在支付成功2分鐘后,以商品動態形式自動分享到飯小圈,或者用戶可在外賣訂單的支付成功頁面,取消具體訂單中的商品分享至飯小圈,用戶也可以對以上分享內容進行刪除。

          值得注意的是,Tech星球發現,飯小圈支持添加好友?赏ㄟ^點擊飯小圈首頁上方的“好友”進行添加,好友統一叫做“飯友”。具體添加的方式則為“微信分享”和“通訊錄”添加好友兩種方式。

          據規則介紹,飯小圈的好友除了這些熟人好友外,系統還會通過分析用戶在美團其他游戲和場景的互動信息,將跟用戶有過互動的其他用戶識別為自己可能認識的好友進行推薦。此外,在編輯個人資料的時候,會有填寫位置的選項,不排除后期飯小圈會基于地理位置,進行好友以及內容的推送。

          據悉,飯小圈后期還會上線更多互動的場景,一位消息人士向Tech星球表示,飯小圈后期還會增加實時聊天功能,滿足用戶的社交需求。

          美團財報顯示,截至2021年3月底,美團年度交易用戶數和活躍商戶數均創歷史新高,分別為5.7億和710萬,但需要注意的是,王興在電話會里表示,至少一半來自于美團優選2600個市縣的下沉用戶,這意味著外賣、電商等業務的用戶數仍有很大的增長空間。

          隨著美團近期推出商家群聊、飯小圈等功能,不難看出,美團希望通過社交發展和鞏固新用戶,并促進用戶在美團消費,而不是成為一個單純的社交工具。

          外賣平臺走向社交平臺可能成功嗎?據36氪介紹,在國外,有一款名為Snackpass的App,在新校園上線后的平均滲透率超過80%。用戶平均每月使用Snackpass下單4.5次,以分享的形式將外賣訂單信息分享出去,在熟人關系鏈中,用戶能了解到好友的吃喝喜好,并參與其中,甚至激起新用戶的消費欲,幫助Snackpass的用戶規模和消費得到快速增長。除了該產品外,SnapChat和Facebook等公司也正在此領域進行相關布局。

          嗅覺敏銳的美團顯然會按照美食社交這個方向進行探索。飯小圈的推出,可以讓美團補齊社交和內容的短板,對于美團而言,不是為了社交而發展社交,通過社交去促進用戶消費才是其最終的目的。

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